Fim do monopólio 
e início de uma nova era

Entre os anos de 1990 e 2010, Globo e Bandeirantes reinavam tranquilas sobre o Brasileirão, principal campeonato do país. Por acordo com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e o extinto Clube dos 13, as emissoras tinham privilégio diante das demais: o consórcio entre os dois canais possuía acesso a todas as propostas de compra, incluindo valores oferecidos, antes que as negociações pelos direitos de transmissão fossem abertas. 

 

Com isso, Globo e Band estavam sempre um passo à frente na hora da oferta e garantiam os melhores acordos. O consórcio dividia as partidas entre os canais: jogos maiores eram exibidos pela emissora carioca, enquanto os menores eram veiculados pela emissora paulista – que também poderia optar pela retransmissão do jogo principal.

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O cenário manteve-se estável até 2011, quando o Conselho  Administrativo  de Defesa  Econômica  (CADE) impôs mudanças que derrubaram o privilégio do consórcio. A partir de então, os times nacionais passaram a ter direitos individuais sobre a veiculação das partidas, e a Globo abriu mão da parceria com a Band, negociando direta e individualmente com cada equipe.

 

Os novos acordos conquistaram primeiro Flamengo e Corinthians, seguidos pelos demais grandes clubes. Ninguém arriscaria ficar fora das grandes praças – e anúncios publicitários – do país.

 

“São Paulo e Rio são as duas principais metrópoles do país e principais referências para o mercado publicitário investir, especialmente São Paulo, onde se concentra quase 70% do bolo publicitário. Para fazer investimentos, a publicidade leva em consideração os índices de audiência de São Paulo”, explica Gabriel Vaquer, colunista de televisão no Notícias da TV. 

 

Com as transmissões sob controle, tanto na TV aberta como no serviço a cabo e pay-per-view – graças ao sportv e Premiere – o Grupo Globo estabeleceu um monopólio entre 2011 e 2018, à época também sobre os campeonatos continentais. O cenário, porém, mudou novamente com o desembarque do Grupo Turner – extinto após ser comprado pela Time Warner e integrado ao conglomerado de comunicação da AT&T – em terras brasileiras.

 

Os americanos ofereceram R$ 520 milhões – mais acordos individuais com os times – pelos direitos de transmissão do Brasileirão, contra os R$ 500 milhões oferecidos pela Globo, e passaram a veicular as partidas na TV a cabo pelos canais TNT e Space. Com o movimento, a emissora carioca perdeu a exclusividade de transmissão das partidas, maior diferencial de toda a briga de mídia. 

 

A perda de exclusividade acendeu o primeiro sinal de alerta para o esporte da Globo. As perdas financeiras em função das paralisações pela pandemia de covid-19, em 2020, foram o segundo sinal. O conglomerado de mídia viu seus lucros líquidos caírem de R$ 752,5 milhões, em 2019, para R$ 167,8 milhões em 2020. Em especial, a receita com venda de publicidades e serviços caiu de R$ 14 bilhões para R$ 12,5 bilhões, de acordo com relatório da própria empresa. 

 

O strike final veio com a MP 984/2020, posteriormente aprovada como lei pelo governo Bolsonaro com o “nome fantasia” de  Lei do Mandante. A nova legislação deu aos clubes o direito de arena, ou seja, a liberdade para negociar a veiculação das partidas em que atuavam como mandantes com qualquer emissora, independentemente do contrato do adversário com outro canal. Em termos práticos, o Fortaleza poderia jogar em casa e transmitir o jogo na Band mesmo que o adversário fosse o Corinthians e tivesse contrato com a Globo, por exemplo. 

 

Diante do novo cenário, a ordem para o canal, então, foi de reorganizar a casa – o que incluia abrir mão de seus “filhos do futebol”. A primeira a deixar o lar foi a Libertadores, após quebra unilateral do contrato que a Globo mantinha com a Conmebol; em seguida, o Campeonato Carioca também teve de procurar outro caminho depois da rescisão do contrato de R$ 120 milhões com a emissora; o último a sair foi o Campeonato Paulista, que não teve o vínculo de R$ 225 milhões renovado.